Comment la mode influence les jeunes ?

Comment la mode influence les jeunes ?

Les jeunes ont des choix à faire en terme de consommation de vêtements et de mode. Ces choix se font au niveau des marques qu’ils vont choisir jusqu’à la façon de les porter, ainsi, divers facteurs influencent et incitent les jeunes à choisir telle ou telle marque plutôt qu’une autre. Le tout premier facteur est bien entendu le contexte familial et social du jeune consommateur. Le contexte familial est un facteur clé dans le sens ou c’est la structure familial qui va déterminer son pouvoir d’achat, mais également car celle-ci est à l’origine de l’appartenance à un groupe d’amis auquel fait partie le jeune consommateur. Le groupe d’amis, influence énormément le jeune sur son choix vestimentaire. En effet, pour s’intégrer à un groupe d’amis, il faut tout d’abord y ressembler, que ce soit dans la façon de se comporter ou dans la façon de s’habiller. Par exemple, un jeune venant d’un milieux aisé bourgeois n’aura pas la même style vestimentaire qu’un jeune venant d’un milieux défavorisé car celui-ci si serait susceptible d’être rejeté par son groupe d’amis. Le vêtement est donc le moyen de se dissocier d’une classe par rapport à une autre et ainsi de construire une culture commune. Il existe une réelle pression sociétale auquel est influencé un jeune quant à sa façon de s’habiller.

De plus, la surexposition aux médias (télévision, radio, internet, presse) influe de manière direct sur les modes de consommations des jeunes. Selon une étude faite en 2004 par la direction de recherche des études de l’évaluation et des statistiques (DREES), les jeunes français qui ont entre 15 et 17 ans passent de façon quotidienne en moyenne 2H07 devant la télévision. A propos de internet, une étude de European Interactive Advertising Association faite en 2007, montre que les jeunes français passent en moyenne 12,7 heures sur le web. À noter que depuis, le temps moyen passé sur internet d’un individu à augmenter avec les smartphones et le wifi.

Ainsi, tous les styles qui sont exposés sur ces médias sont repris et répétés sont additionnés par le jeune consommateur qui les reprend afin de se les approprier. Par exemple, la marque Von Dutch est devenue une marque phare chez tous les adolescents de l’époque dès lors que les magazines avaient publiés des photographies de la star Britney Spears portant cette fameuse casquette casquette qui a le logo de la marque. La presse tient un rôle très important et particulier, car celle-ci tient informé les gens des nouvelles tendances ainsi les jeunes les prennent pour modèle. On peut également constater que les marques génère elles-même cette surexposition aux médias en cherchant à influencer les jeunes avec un “matraquage publicitaire”.

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